Xbox'un son tarihinde önemli başarıları olmamasına rağmen, yeni CEO Asha Sharma'nın liderliğindeki bir döneme geçiş denemesi hala stratejik sorunlarla karşı karşıya. Şu anda Xbox, sadece oyun endüstrisini satın alıp ardından işlerini geri satma konusunda ilerlemediğinden ve genel olarak bölünmüş bir servis modeline sahip olmasından dolayı zorlanıyor. Bu durumda, Xbox Games Showcase 2026'da gösterilen Call of Duty: Modern Warfare 4 reklamları, şirketin yıllardır yaşattığı işleyiş sorunlarını öne çıkarmaktadır.
Resetera kullanıcı CloseTalker tarafından tespit edilen bu reklamların temel mesajı şudur: 'Bu yıl Xbox Game Pass'te bulunmuyor.' (Görüntü kaynağı: Activision) Meta reklam kütüphanesine göre, bu reklamlar 27 Haziran'da Facebook, Instagram ve Threads üzerinden başlamıştır. Bu kararın arka planda bir savunması var: Nisan ayında Xbox, Call of Duty oyunlarının Game Pass'te bulunmayacağını açıkladığı için, bu strateji bir savunma olabilir.